導 讀：昨日，黃岡市農産品區域公用品牌“黃岡食卷”發布，我的朋友圈被一抹亮黃色的黃岡吃貨試卷刷屏 。一個名稱對於品牌來說，並(bìng)不一定是最重要的，但自帶流量的品牌名，毫無疑問給瞭(le)初創品牌順利的開始。“黃岡食卷”品牌 ，借力幾代人對“黃岡試卷”的青春記憶，來實現消費者對黃岡區域認知的價值轉換 。“一年之計，莫如樹谷；十年之計，莫如樹木；終身之計，莫如樹人 。”人才是現代社會發展的基石與重要生産(chǎn)力。湖北省黃岡市，自古以來，就是一個人才彙聚之地，故有“惟楚有才，鄂東(dōng)爲最”“黃岡進士冠荊楚”之說 。
據《二十四史》、《湖北曆史人物辭典》、《中國近現代名人生平暨生卒年錄》等文獻記載 ，黃岡曆代名人達1600多位，其中北京中華世紀壇收錄的40位中華曆史文化名人中，黃岡有李四光 、李時珍、畢(bì)昇3人；孕育瞭(le)道信、弘忍兩位禅宗初祖；明朝黃岡進士占湖北的39%，清朝時占35%；誕生瞭(le)董必武、陳潭秋 、包惠僧三名中共一大代表，董必武、李先念兩位國家主席和200多名開國将帥；黃岡中學屢創高中教育“神話”；僅蕲春縣就有4000多名教授和博士。東坡赤壁
黃岡地處(chù)湖北省東部、大别山南麓、長(zhǎng)江中遊北岸，境内百湖千庫，星羅棋布，山巒疊翠，峽谷深幽。四季光熱界線分明的江淮小氣候與得天獨妙的生态環境，使此地富集各色生物資源。
新世紀以來 ，随著(zhe)農業科技的迅速發展 ，農産品同質化現象愈加凸顯 。與其他地區形成鮮明對比的是，黃岡物種豐富，擁有80件地理标志保護農産品，數量居我國地級市之最；産品特色鮮明，與同類産品相比，或是外形獨特，如巴河蓮藕的“九孔外形”，或是藥用價值高 ，如“出城十裏聞藥香”的蕲艾；曆史淵源深厚，與名人有著(zhe)千絲萬縷的聯系，形成瞭(le)強勢的人文競争力。
李時珍《本草綱目》中百分之八十的植物标本來自於(yú)黃岡的羅田，茶聖陸羽的《茶經》記載瞭(le)英山雲霧茶的風味 ，南宋詩人楊萬裏形容羅田甜柿“凍熟千顆蜜，尚帶二林霜”，愛國詩人聞一多贊譽巴河蓮藕“心較比幹多一竅，貌若西子勝三分”。
北宋大文豪蘇東坡縱情黃州山水，筆耕雪堂，在此寫就“一詞二賦”，達到其文學創作巅峰 ，更是激發瞭“吃貨”屬性，創造香美軟爛、脍炙人口的佳肴——東坡肉 。並(bìng)賦上一首《豬肉頌》，總結烹制經驗：“洗淨铛 ，少著(zhe)水 ，柴頭罨煙餡不起。待他自熟莫催他，火候足時他自美 。黃州好豬肉 ，價賤如泥土 。貴者不肯食，貧者不解煮 。早晨起來打兩碗，飽得自家君莫管。”價值轉化——“黃岡(gāng)食卷”誕(dàn)生
人才彙聚 、美食雲集 ，黃岡市創建農産(chǎn)品區域公用品牌具有足夠豐沃的産(chǎn)業與人文基礎(chǔ) 。2018年7月，黃岡市委市政府委托芒種品牌管理機構爲全市農産(chǎn)品打造一個公用品牌，爲其優質農産(chǎn)品背書。毫無疑問，黃岡資源可謂得天獨厚，但在品牌經濟時代，隻有占領消費心智才能使品牌立於(yú)不敗之地。爲瞭(le)解消費者對黃岡的區域認知，芒種團隊根據不同年齡段的消費人群分别進行問卷調研。調研結果顯示 ，由於(yú)“黃岡試卷”的廣爲傳播，黃岡地名的知名度高 。黃岡試卷是80、90後高考前的必做材料 ，是60、70後家長(zhǎng)操心孩子成績所必買的教輔材料。基於(yú)消費者對黃岡教育的好認知，結合品牌農作屬性，芒種團隊創意品牌名稱：
黃岡人才的形成深受這方水土的禀賦資源與曆史文化影響，自然而然，此地出産(chǎn)的農作物也帶有濃郁文化基因，“黃岡食卷”包含給予學子強健體魄與優質學習成績的祝福 。品牌名趣味性較強，記憶度高 ，擁有較強延展性與傳(chuán)播性 ，且具有獨占性優勢。爲豐富“黃岡食卷”品牌内涵，芒種團隊進一步從(cóng)誕生環境 、精神滋養、文化熏陶、農人呵護等方面，挖掘“黃岡食卷”品牌價值支撐(chēng)。
風景宜人的山水畫卷展現黃岡優質自然生态，種養（消費者所期待的）安全 、健康農品；巍峨壯麗的曆史長卷中，大别山精神影響著(zhe)黃岡農人，進取、奮進 ，生産出更棒的物産；精彩荟萃的詩意書卷 ，将黃岡的美味通過詩詞歌賦、故事傳說講述給消費者，傳遞黃岡文化美味並(bìng)存的雙重吸引力；活色生香的物産食卷是黃岡農人十足匠心的載體。因此 ，這些優勢條件，使黃岡的物産無論從安全放心、精神内涵 、情感互動、地域特色等需求層面，皆能使消費者滿意，對“黃岡食卷”自然能獲得滿分的消費評價 。基於此 ，創意品牌口号爲 ：口号傳遞出黃岡人對於(yú)自身農産(chǎn)品的充分自信，黃岡農産(chǎn)品安全 、美味，能帶給消費者美好的飲食體驗。
品牌logo是一幅書卷進行延展 ，遠看書卷青山連連 ，近處是滾滾長江水卷起的千層浪花，山水之間藏著(zhe)抽象的“食”字 ，展現瞭(le)風景宜人的生态山水之景，卷底的紅色則是蘊藏黃岡的紅色文化基因。整體形象大方自然，寓意深遠。輔助圖形将黃岡的特産(chǎn)、環境、人文組成瞭(le)一幅吃貨真題，給人強烈的視覺沖擊力，趣味性足。包裝設計結合書卷的形式，從輔助圖形上掀起一角來表現物産(chǎn)，區分不同類别的産(chǎn)品，表現形式新穎，差異性強。
一個新品牌誕(dàn)生，要獲得消費客戶，首先要獲得流量與消費關注。“黃岡食卷”品牌前期的傳(chuán)播策略就是借“黃岡試卷”的勢，造“黃岡食卷”的勢。聚焦客戶群體，讓“黃岡試卷”的共鳴成爲引爆點，以新奇、有趣的方式，讓消費者記住新品牌。比如芒種團隊設計“黃岡市2019年A級吃貨認證考試”試卷，設置山水題、曆史題、詩書題、物産(chǎn)題，分别展示黃岡農物生長(zhǎng)環境的特殊性、衆多千年物産(chǎn)的千秋故事、文人墨客對黃岡農物的贊譽詩句、各區縣中活色生香的特殊農味。
當消費者對於(yú)黃岡食卷品牌已有較深印象，之後的傳播重點轉移至沉澱品牌，著(zhe)重産品與文化的延伸，積累客戶。比如根據消費需求與黃岡農物特性，推出不同系列“食卷”，滿足個性化與多樣化需求；對黃岡的物産文化進行深度挖掘，将食卷升級爲書卷，做到真正品牌文化的積澱。9月28日，2019大别山（黃岡）地标優品博覽會暨第二屆文化美食節在湖北黃岡舉行，“黃岡食卷”品牌在全國500多位客商面前隆重亮相。博覽會特設黃岡市農産品區域公用品牌展區，亮相全新包裝産品，展出瞭(le)巨幅吃貨真題試卷，試卷與食卷的趣味結合吸引瞭(le)不少參(cān)觀者，品牌獲得歡迎與認同。
品牌發布前，湖北省商務廳副廳長黃謀宏點贊瞭(le)黃岡的産(chǎn)業扶貧經驗：“黃岡地标優品活動現階段已取得瞭(le)明顯成效，經驗值得在全省各地推廣。”希望“黃岡食卷”品牌，能夠順利完成品牌扶貧使命，爲黃岡優質農品背書，實現黃岡農品的品牌價值。
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